W świecie marketingu internetowego pojęcia „SEO” i „pozycjonowanie” często używane są zamiennie. I choć faktycznie mają wiele wspólnego, to nie są dokładnie tym samym. Można powiedzieć, że różnią się jak cappuccino i latte – oba zawierają kawę i mleko, ale różne proporcje sprawiają, że smakują inaczej. W tym artykule wyjaśnimy, czym różni się SEO od pozycjonowania, rozwiewając wszelkie wątpliwości.

1. SEO – fundament każdej strategii

SEO (Search Engine Optimization) to ogólne określenie na wszystkie działania mające na celu poprawę widoczności strony w wyszukiwarce. To jak budowanie solidnego domu – zaczynasz od fundamentów, czyli optymalizacji technicznej i treści, które pozwolą wyszukiwarkom (takim jak Google) zrozumieć Twoją stronę.

SEO składa się z kilku kluczowych elementów:

• Optymalizacja techniczna: działania związane z szybkością strony, responsywnością (dostosowaniem do urządzeń mobilnych), poprawnym kodem HTML czy certyfikatem SSL.
• Treści (content): tworzenie wartościowych artykułów, opisów produktów czy stron informacyjnych, które odpowiadają na pytania użytkowników.
• Słowa kluczowe: wybór fraz, które wpisują użytkownicy, szukając Twoich usług czy produktów.
• Dane strukturalne: dodanie kodu, który ułatwia Google „rozszyfrowanie” zawartości Twojej strony.

SEO to proces długofalowy. Można porównać je do dbania o kondycję fizyczną – zdrowa dieta, regularne ćwiczenia i odpowiednia regeneracja przynoszą efekty dopiero po jakimś czasie, ale są trwałe.

2. Pozycjonowanie – konkretne działania „nadbudowujące” SEO

Pozycjonowanie to z kolei bardziej konkretna część całego procesu SEO. Skupia się głównie na zwiększaniu pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Można powiedzieć, że SEO to planowanie i przygotowanie, a pozycjonowanie to egzekucja tego planu.

Co obejmuje pozycjonowanie?

• Budowanie linków (link building): pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych, które wskazują na Twoją stronę. Google traktuje takie linki jak rekomendacje – im więcej wartościowych odnośników, tym lepiej.
• Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarki: dostosowywanie artykułów, opisów czy nagłówków tak, aby zawierały odpowiednie słowa kluczowe w naturalny sposób.
• Strategie lokalne: jeśli Twoja firma działa w konkretnym mieście, pozycjonowanie skupia się na frazach lokalnych, np. „stomatolog Kraków” czy „restauracja włoska Wrocław”.
• Kampanie linków sponsorowanych (często w połączeniu z SEO): w wielu przypadkach pozycjonowanie obejmuje również płatne reklamy, które zwiększają widoczność strony w wynikach wyszukiwania.

Można powiedzieć, że pozycjonowanie to turbo doładowanie dla SEO. O ile SEO tworzy podstawy, o tyle pozycjonowanie działa jak narzędzia, które pomagają osiągnąć konkretne cele w krótszym czasie.

3. Główne różnice między SEO a pozycjonowaniem

• Zakres działań: SEO skupia się na całokształcie optymalizacji strony – od technicznych aspektów po tworzenie wartościowych treści. Pozycjonowanie koncentruje się na konkretnych działaniach mających na celu poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania, takich jak budowanie linków czy strategie lokalne.

• Długoterminowość: SEO to proces długofalowy, który buduje trwałe podstawy dla widoczności strony. Pozycjonowanie często obejmuje krótsze kampanie lub intensywne działania, które szybko przynoszą efekty.

• Elementy optymalizacji: SEO obejmuje techniczną optymalizację witryny, analizę treści i dostosowanie strony do wytycznych wyszukiwarek. Pozycjonowanie kładzie większy nacisk na działania zewnętrzne, takie jak link building czy reklamy lokalne.

• Rola w strategii: SEO to fundament każdej strategii online – bez niego nie da się osiągnąć trwałych rezultatów. Pozycjonowanie natomiast wspiera i rozwija efekty wypracowane przez SEO, pomagając osiągnąć lepsze wyniki w krótszym czasie.

4. Kiedy stosować SEO, a kiedy pozycjonowanie?

Wyobraź sobie, że otwierasz kawiarnię. Najpierw musisz zadbać o lokal, wystrój i menu – to właśnie SEO. Jeśli jednak chcesz, żeby klienci zaczęli przychodzić, musisz ich o tym poinformować, np. poprzez ulotki czy promocje – to pozycjonowanie.

W praktyce:

• SEO: to podstawa, od której musisz zacząć, jeśli Twoja strona internetowa dopiero powstała lub ma niski ruch. Dzięki SEO sprawisz, że Twoja witryna stanie się „czytelna” dla wyszukiwarek.
• Pozycjonowanie: dobre, gdy masz już zoptymalizowaną stronę, ale potrzebujesz większej widoczności w wynikach wyszukiwania.

5. Czy można robić pozycjonowanie bez SEO?

Krótka odpowiedź brzmi: nie. SEO i pozycjonowanie to dwa nierozerwalne elementy skutecznej strategii. Pozycjonowanie bez SEO to jak reklamowanie restauracji, która nie ma kucharza ani menu – możesz przyciągnąć ludzi, ale nie zatrzymasz ich na dłużej.

Z drugiej strony samo SEO, bez działań pozycjonujących, często nie wystarczy, aby osiągnąć wyższe pozycje w konkurencyjnych branżach.

6. Podsumowanie: dwa puzzle jednej układanki

SEO i pozycjonowanie różnią się zakresem działań, ale są od siebie zależne. SEO to podstawa każdej strony – od optymalizacji technicznej, przez treści, po dane strukturalne. Pozycjonowanie to z kolei zestaw działań skoncentrowanych na zdobywaniu wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Klucz do sukcesu to zrozumienie, że oba te elementy muszą ze sobą współgrać. Inwestując w SEO, budujesz solidne fundamenty. Pozycjonowanie z kolei pozwala rozwinąć skrzydła i dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.

Jeśli stoisz przed wyborem strategii dla swojej strony, pamiętaj, że SEO i pozycjonowanie to jak dwa wiosła jednej łodzi – działając razem, doprowadzą Cię do celu szybciej i skuteczniej.

Artykuły powstał we współpracy z ekspertem ds. pozycjonowaniem i freelancerem SEO: https://piotrskrzypek.pl